一年卖文创超10亿 向近600岁的网红故宫低头
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一年卖文创超10亿 向近600岁的网红故宫低头
* 来源 :http://www.averycharmedlife.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-03-30 12:35

  从朝珠到“正大”充电器,从“奉旨旅行”行李牌到“朕就是这样的汉子”折扇……故宫的文创产品,在2015年年底就达8700多种,营业额也是节节攀升,早已超过10亿元。

  浙江在线日讯(浙江在线编辑 汪江军)从“抢不到”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴,从复刻版名画到传统工艺饰品,近600岁的故宫近年来推出众多文化创意产品,其中不少产品成为“网红”。

  不仅是学生、文艺青年,就连美妆博主都不得不向故宫的网红低头。细数下来,朝珠、“正大”充电器、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇……故宫的文创产品在2015年年底就达8700多种,营业额也是节节攀升,早已超过10亿元。

  “故宫文创销售额超过10亿元(人民币),多吗?”在谈及故宫文创产品“成绩”时,全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民反问记者。

  “我觉得不多,尤其是对于故宫这样一个大博物院来说。”王亚民表示,作为世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆,故宫博物院的藏品依门类可划分为陶瓷、绘画、法书、玉石、珍宝等25大类、69小项,“取其精华并赋予以新的时代内涵,是故宫博物院打造文创产品的旨”。

  故宫馆藏文物的纹饰被印到胶带或者丝巾上,雍正的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在文化衫上,备受追捧的《千里江山图》去年被放进一款笔筒中……据王亚民介绍,故宫文创是多层面的,受到青年人追捧的“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右。此外还有更多文创产品属于“雅”系列,例如丝绸类系列产品、领带、茶具套装和复刻版书画产品。

  “让收藏的文物‘活起来’,传承中华优秀传统文化,一直是故宫博物院的发展方向和奋斗目标。”王亚民认为,中华文明横贯五千年,那些美丽的古代文物不应该只留在故宫的收藏室里。

  “故宫博物院虽在紫禁城中,但故宫的文创产品已经成为故宫拉近和普通距离的最直观体现。”王亚民说,故宫博物院院长单霁翔曾说,故宫在做文创产品时不是简单的复制藏品,“在单院长的带领下,我们一直在挖掘藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,希望用这些传统文化丰富和影响的生活。”

  早在2010年10月,故宫为了售卖周边产品,就已上线了“故宫淘宝”。彼时,在大众观念中,博物馆周边产品依旧被当作是旅游景点纪念品,是一堆价格昂贵却新意不大的产品。当时特意开设淘宝店来售卖的,的确寥寥。

  2016年7月,一个《穿越故宫来看你》的H5火爆朋友圈,一个唱着Rap的从画中走来,宫女戴着VR,发着QQ表情,刷着朋友圈……从那时起,用户记住了这个“潮流”,也记住了这个“萌贱”画风的品牌:故宫淘宝。

  为了更好的宣传,“故宫淘宝”开通了微博和微信账号,原本庄重严肃的故宫玩起新来,可以说是让用户“受宠若惊”,而正是懂得运作自,这个淘宝店才有此成功。

  据微指数资料显示,故宫淘宝用户中,25-34岁用户占比最高,排在第二位的是19-24岁,潜力巨大。虽然这个年龄段在目前经济实力有限,但3-5年后有巨大消费实力。

  绝大部分用户为85后、90后人群,向来传递历史故事,呈现历史厚重的故宫该如何向这一年轻的互联网“原住民”靠近,是故宫淘宝能否抓住用户的关键。自此,故宫淘宝敢于原本沉重庄严的刻板印象,转而以一个极具个性,会卖萌会耍贱的形象,制造热门话题,直戳年轻用户G点。

  “按正常速度,故宫文创每年应该有50%的增长空间。但是现在我们只能做到20%至30%。”王亚民表示,虽然目前国家政策十分支持文创产业的发展,然而在具体的实施落实过程中,仍存在中国博物馆从事文创产品经营活动的依据模糊、文创产品研发管理与激励机制滞后、博物馆研发文创产品思不清等问题。